קניית קישורים

איך שלא נסתכל על זה שיווק באמצעות תוכן הוא סוג הפרסום הפופולרי וכנראה גם האפקטיבי ביותר כיום. בעוד אנשים רבים כבר מאסו בפרסומות קופצות, באנרים מציקים לעין, או מודעות ממומנות המופיעות בכל חור בכל אתר שבו הם גולשים, הרי ששיווק באמצעות תוכן די מצילה את בעלי העסקים. שיווק מבוסס תוכן מאפשרת לבעלי העסק לבנות יחסים לטווח ארוך עם הגולשים ועל ידי כך לשווק את העסק שלהם בצורה יעילה ונכונה יותר, כזו שגם תהיה מקובלת על הגולשים והם לא יסננו אתכם.

אז מה זה למעשה שיווק באמצעות תוכן?

ההסבר של שיווק באמצעות תוכן הוא די פשוט. לאחר שהגדרנו את מטרות העסק ואת קהל היעד שלנו ניתן יהיה להתחיל לעבוד על התכנים שלנו. אנו מייצרים תוכן איכותי, בעל ערך וכזה שרלוונטי לקהל היעד הפוטנציאלי שלנו ומפיצים אותו ברחבי הרשת. זה יכול להיות באתר שלנו, זה יכול להיות באתרים שונים ברחבי הרשת, זה יכול להיות ברשתות החברתיות ועוד. במידה והתוכן באמת טוב, בעל ערך ומתאים לקהל היעד שלנו אז חלק מהגולשים המהווים את אותו קהל יעד הופכים לקוראים נלהבים שלנו, רוצים לקרוא עוד תכנים שלנו ולאט לאט יהפכו גם ללקוחות שלנו.

מדוע זה כל כך טרנדי היום?

כפי שאמרנו בהתחלה, שיווק באמצעות תוכן הוא פופולרי מאוד היום, הסיבה לכך היא שאנשים כבר עייפים מפרסומות ומכל מה שמזכיר להם פרסומות. הם מרגישים שדוחפים להם דברים ולכן מתעלמים מהפרסומות. אחוזי ההמרה יורדים, אנשים צוברים אנטגוניזם כלפי המפרסמים ואילו תוכן הוא משהו שלא צריך לפחד מפניו. הרי אנו גולשים באינטרנט בחיפוש אחר תוכן. אולי לא נרצה להיכנס לפרסומת שמציעה לנו לקנות עכשיו משהו, אולם למאמר תוכן שעשוי לתת לנו מידע ערכי יהיו לנו פחות מגבלות וחומות הגנה.

שיווק מבוסס תוכן – שינוי בתפיסה של המפרסמים ושל הלקוחות:

המטרה בשיווק מבוסס תוכן הוא בניית יחסים עם הלקוחות לטווח ארוך. זה לא שתפרסמו עכשיו 5 כתבות ברשת וזה יביא לכם עשרות או מאות לקוחות כבר באותו החודש. המטרה היא להפיץ כמה שיותר תכנים לאורך זמן, גם באתר שלכם וגם ברחבי הרשת ולהעניק לתפוצה רחבה יותר של לקוחות (במסגרת תוכן הרלוונטי לקהל היעד שלכם כמובן) שיקראו את התכנים שלכם, יכירו מי אתם, מה המותג שלכם ומה אתם מספקים. הלקוחות שייכנסו לקרוא את הכתבה, אם ימצאו בה ערך, ירצו להמשיך לקרוא את התכנים שלכם ולעקוב אחריכם. לאורך זמן גם יוכל להפוך להיות לקוחות שלכם.

כיצד ניתן ערך לגולשים באמצעות התוכן שלנו?

מתן ערך לגולשים הוא המפתח לשיווק מבוסס תוכן. למעשה, המטרה היא לבנות עם הגולשים יחסים טובים לאורך זמן. ברגע שאתם נותנים ערך לגולשים הם רוצים להמשיך לקרוא את התכנים שלכם, לעקוב אחריכם ומחזיקים מכם מומחים בתחום שלכם או לפחות בעלי עסק אמינים ומקצועיים. מכאן הדרך למכור להם היא קלה ומהירה יותר ולעתים רבות אף לא צריך למכור להם – הם לבד יגיעו אלינו וירצו לרכוש מאתנו מוצר/שירות. אבל איך נותנים להם ערך? ובכן אתם צריכים להכין תכנים טובים שנותנים מענה לצורך מסוים. חשבו על מה יכול לעניין את הקהל הפוטנציאלי שלכם, מה אתם יכולים להעניק מבחינת הידע שלכם שיכול לעזור להם.

האם תוכן הוא רק מאמרים?

יש כמה סוגים של תכנים: טקסט, תמונות, אודיו ווידאו. התכנים הפופולריים ביותר באינטרנט הם הטקסטים כמובן. טוב לקשת אותם עם תמונות ואינפוגרפיקה. וידיאו הוא סוג תוכן נהדר אך קשור לשיווק בווידיאו יותר מאשר לסוג הפרסום שאנו כותבים עליו כאן. יש כמה דרכים להפיץ מאמרים ותכנים כתובים ברשת: מאמרים בבלוג האתר שלכם, מאמרים באתרים שונים ברשת, ניוזלטר (מייל לרשימת התפוצה שלכם), SMSים, ספרי PDF וכמובן באמצעות הרשתות החברתיות.

סיבות להשקיע בשיווק באמצעות תוכן:

• אנשים צורכים תוכן – אנשים גולשים באינטרנט לרוב כדי לצרוך תוכן. הם מחפשים מידע, מדריכים, פתרונות, תשובות לשאלות ועוד. הם צורכים המון תוכן לפני שהם מבצעים רכישה או סומכים על מותג מסוים. לכן ככל שיש לכם יותר תוכן איכותי כך יש סיכוי שיותר לקוחות יסמכו עליכם ויבצעו מכם רכישה.
• תוצאות לאורך זמן – בעוד השקעה בפרסום ממומן תניב לכם תוצאות ותנועה לאתר שלכם רק כל עוד אתם ממשיכים לשלם וברגע שתפסיקו לשלם התנועה תיעצר, הרי שתוכן המפוזר ברשת יכול להניב לכם תוצאות לאורך שנים רבות קדימה ואין לו תוקף למעשה. כותבים את המאמר פעם אחת והוא יכול להביא תנועה, שיתופים וקישורים לאתר שלכם לאורך זמן.

שיווק באמצעות תוכן

• קל יותר ללמוד – חלק מעדיפים ללמוד באמצעות ווידאו אבל הרבה מהגולשים מעדיפים ללמוד כשיש לכם את החומר כתוב מול העיניים, הם מבינים את כל המילים והביטויים העומדים לנגד עיניהם שחור על גבי לבן ויותר קל להם לקרוא וללמוד בקצב שלהם.
• קל יותר לשתף – כיום בכל אתר ניתן למצוא קישורים מהירים לשיתוף המאמר ברשתות החברתיות. אנשים שיאהבו את התוכן וירצו לחלוק אותו עם חבריהם כדי להעניק גם להם ערך יעשו שיתוף לתוכן ברשתות החברתיות. יותר תוכן משותף = יותר טוב לקידום האתר ומביא גם תנועה נוספת אל התכנים שלנו.

יוצאים לדרך – מגדירים תחילה מטרות עסקיות:

השיווק בין עסק אחד לאחר הוא שונה גם כאשר אנו מדברים על שיווק באמצעות תוכן. בעוד עסק אחד ירצה להתמקד בהבאת תנועה לאתר שלו, עסק אחר עשוי להתמקד במכירת מוצר ועסק שלישי בבניית רשימת תפוצה. יהיה עליכם להגדיר תחילה את המטרות העסקיות שלכם ואת הצרכים שלכם וכיצד תוכלו לעשות זאת באמצעות שיווק התוכן שלכם.

הגדרת קהל היעד ואיזה תוכן כדאי לייצר עבורו:

בשלב הבא תצטרכו להגדיר את קהל היעד שלכם. בהתאם להגדרת קהל היעד תדעו כיצד להתאים את התכנים שלכם. לדוגמה אם קהל היעד שלכם הוא רק נשים למשל תצטרכו לכתוב את המאמרים עבור נשים ובשפה שנשים מבינות ויותר מתחברות אליה. תוכן לגברים יכול להיות בסגנון אחר לגמרי ואילו תוכן לקהל יעד רחב יותר גם כן עשוי להיות שונה. גם סגנון הכתיבה והצרכים של אדם בן 30 עשוי להשתנות אל מול אדם בין 50-60.

בניית אסטרטגיית תוכן והפצת התכנים:

כאשר אתם כותבים תוכן ומפזרים אותו ברשת צריכה להיות לכם אסטרטגיה מסוימת. מלבד הצורך וההתחשבות בלקוחות שלכם ובצרכים שלכם אתם צריכים לחשוב גם האם גוגל יאהבו את התכנים שלכם. זה לא אומר שאתם צריכים לדחוף אינספור חזרות של ביטוי המפתח במאמר אבל בהחלט להזכיר אותו ומעבר לכך חשוב שגוגל ידעו במה המאמר העוסק והעמוד יצבור סמכות באותו נושא. כך למשל אם אתם מקדמים אתר בנושא הדברות טוב שהמאמרים שאתם מפזרים ברשת יהיו קשורים בהדברות או בנושא קרוב לכך.

שיווק מבוסס תוכן באמצעות ספונסרד

באתר שלנו תמצאו מערכת מתקדמת שתאפשר לכם לקנות ולפרסם כתבות במגוון רחב של אתרי אינטרנט: פורטלי תוכן שונים, מקומונים, מגזינים בתחומים שונים וכן אתרים נישתיים לפי תחום. הפרסום מתבצע בצורה פשוטה ונוחה דרך האתר ובכמה לחיצות כפתור. תוכלו לבחור את האתר שתרצו לפרסם בו, להוסיף את הכתבה שלכם ולבצע את ההזמנה והרכישה דרך האתר. הכתבות מתפרסמות במהירות ותקבלו קישור חוזר בדרך כלל תוך 24 שעות.

מדוע כדאי לעבוד עם ספונסרד?

• קשת רחבה של אתרים עם תכנים טובים, נהדרים לקידום אורגני בגוגל.
• פרסום כתבות יח"צ והבאת תנועה אורגנית לאתר שלכם מרחבי הרשת.
• עלויות פרסום נמוכות בהשוואה לאלטרנטיבות הקיימות באינטרנט.
• זמינות מהירה עם אפשרות לפרסום כתבה עד 24 שעות בלבד.
• מערכת אונליין לביצוע רכישות ופרסומים בקלות ועם מבחר אתרים שונים לבחירה.